Në një zhvillim që ka tërhequr vëmendjen e botës së sportit profesionist, ikona e NBA-së, Stephen Curry, ka hyrë zyrtarisht në një partneritet 10-vjeçar me kompaninë kineze të veshjeve sportive, Li-Ning. Ky kalim shënon përfundimin e bashkëpunimit shumëvjeçar të Curry-t me Under Armour dhe e vendos atë si një figurë qendrore në strategjinë ndërkombëtare të markës.
Kjo marrëveshje gjithëpërfshirëse pritet të përfshijë një gamë të gjerë të veshjeve sportive dhe produkteve "athleisure". Përtej veshjeve, partneriteti përfshin plane ambicioze për hapjen e dyqaneve me pakicë në të gjithë Shtetet e Bashkuara dhe Kinë, me qëllim që të lidhen dy nga tregjet më me ndikim të sportit në botë.
Curry, i cili e kaloi sezonin 2025–26 të NBA-së si "agjent i lirë i atleteve" duke mbajtur këpucë nga marka të ndryshme, e ka përshkruar këtë sipërmarrje si një angazhim strategjik afatgjatë. Nisma pritet të fokusohet në rritjen globale të markës dhe në angazhimin e thellë brenda kulturave lokale të sportit.
Ky partneritet pason një përpjekje të suksesshme bamirëse nga ylli i basketbollit. Në prill të vitit 2026, Curry nxori në ankand atletet e ndryshme që mbajti gjatë sezonit të tij të agjencisë së lirë, duke mbledhur 1.7 milionë dollarë për fondacionin e tij bamirës.
